O employer branding, ou marca empregadora, tornou-se uma estratégia essencial para empresas que desejam se destacar e construir um ambiente organizacional positivo. Mas, é preciso saber como implementar essa estratégia de forma eficaz.
Neste artigo, então, explore os principais passos para fortalecer a imagem da empresa e garantir que ela seja percebida como um excelente lugar para se trabalhar.
O que é employer branding e qual sua importância?
O employer branding refere-se à reputação de uma empresa como empregadora e à percepção que seus funcionários e candidatos têm sobre o ambiente de trabalho.
Ele engloba todas as práticas, bem como, cultura e benefícios que fazem parte da experiência do colaborador dentro da organização.
Por que investir em employer branding?
Investir nessa estratégia reduz custos com recrutamento e seleção, melhora a retenção de talentos e fortalece a imagem corporativa no mercado.
Empresas com um forte employer branding atraem mais candidatos qualificados e motivados, além de manterem colaboradores engajados.
Como criar uma estratégia eficaz de employer branding?
Antes de iniciar qualquer estratégia, é fundamental entender como a empresa é vista pelos funcionários e pelo mercado.
Pesquisas internas e avaliações em sites de empregos, por exemplo, podem fornecer informações valiosas sobre os pontos positivos e os desafios da cultura organizacional.
Definição da Proposta de Valor ao Empregado (EVP)
A EVP (Employee Value Proposition) representa o conjunto de benefícios e diferenciais que tornam uma empresa um bom lugar para se trabalhar.
Salário competitivo, cultura inclusiva, plano de carreira e equilíbrio entre vida profissional e pessoal são alguns dos fatores que compõem uma EVP forte.
Alinhamento da cultura organizacional e comunicação interna
A cultura organizacional deve refletir os valores da empresa, e essa identidade precisa estar clara tanto internamente quanto externamente. A comunicação eficaz entre líderes e colaboradores reforça essa cultura e melhora o engajamento.
Engajamento dos colaboradores e employee advocacy
Os funcionários são os principais embaixadores da marca empregadora. Incentivar o employee advocacy, ou seja, a recomendação espontânea da empresa pelos colaboradores, é essencial para fortalecer o employer branding.
Uso das redes sociais e plataformas profissionais
As redes sociais desempenham um papel fundamental na construção da marca empregadora.
Empresas que compartilham depoimentos de funcionários, conquistas da equipe e conteúdos sobre a cultura organizacional conseguem atrair mais talentos alinhados com seus valores.
Quais são os desafios e erros comuns no employer branding?
Um dos principais erros é promover, portanto, uma cultura corporativa que não corresponde à realidade interna. Isso pode gerar desmotivação entre os colaboradores e afastar candidatos qualificados.
Desconsideração do feedback dos colaboradores
Ignorar as opiniões dos funcionários pode prejudicar a reputação da empresa. É essencial criar canais de comunicação, a fim de ouvir sugestões e implementar melhorias.
Não mensurar os resultados das estratégias
Sem métricas e indicadores, então, fica difícil avaliar o impacto do employer branding. Empresas que não monitoram seu desempenho perdem oportunidades de aprimoramento.
Como medir o sucesso da estratégia de employer branding?
Indicadores como taxa de retenção, tempo médio para preenchimento de vagas e nível de satisfação dos funcionários ajudam a medir o impacto das ações de uma marca empregadora.
Ferramentas para monitoramento da marca empregadora
Plataformas como, por exemplo, LinkedIn Analytics, Glassdoor e pesquisas internas de clima organizacional são úteis para acompanhar a percepção dos colaboradores e candidatos.
Quais são os benefícios de uma estratégia bem executada de employer branding?
Empresas com uma marca empregadora forte conseguem atrair candidatos alinhados com seus valores e objetivos, facilitando o processo de recrutamento.
Aumento do engajamento e retenção de funcionários
Colaboradores satisfeitos e engajados permanecem mais tempo na empresa, reduzindo os custos de turnover e fortalecendo a cultura organizacional.
Fortalecimento da reputação da empresa no mercado
Um bom employer branding não somente melhora a experiência dos funcionários, mas também impacta a percepção do público e parceiros comerciais.
O que mais saber sobre employer branding?
Veja, portanto, as perguntas mais comuns sobre o assunto.
Como employer branding impacta no recrutamento de talentos?
Empresas com uma marca empregadora forte atraem mais candidatos qualificados e motivados, assim, reduzindo o tempo e os custos do processo seletivo.
Quais são as principais ações para melhorar a marca empregadora?
Investir na comunicação interna, bem como, proporcionar benefícios competitivos, promover o desenvolvimento profissional e engajar os funcionários são estratégias eficazes.
Como mensurar o sucesso do employer branding?
Métricas como taxa de retenção, além disso, tempo de preenchimento de vagas e engajamento dos funcionários são essenciais para avaliar a efetividade da estratégia.
Employer branding é importante somente para grandes empresas?
Pequenas e médias empresas também podem se beneficiar ao construir uma marca empregadora forte, desse modo, tornando-se mais atrativas para talentos do mercado.
Quanto tempo leva para ver resultados com employer branding?
Os efeitos podem variar, mas empresas que investem de forma consistente costumam perceber melhorias no engajamento dos funcionários e na atração de talentos em médio e longo prazo.